vivo的定位策略和品类策略,围绕智能手机进行精准营销,其中让vivo这个竞争对手打不败对手,在众多品牌中脱颖而出。

vivo的文案显然更加简洁明了,简洁明了,这与当时的苹果手机完全不同,让用户在看到这款手机时,能快速辨别手机产品的性能好坏,直接看到vivo手机宣传语的第一个字。

同时,通过对vivo的历史、成功、挑战等资料的总结和分析,vivo手机的品牌定位包括主张、营销和技术三大要素,其中需要突出差异化,同样也是突出用户优势,而对手机市场份额领先的佼佼者,vivo则是在强调差异化。

vivo针对年轻群体,选择了年轻人喜爱的时尚潮牌风格,比如vivo手机的「自由设计」,iPhone6、vivoXR系列,vivo最新推出的APPLE文案,等等,这些文案都在对年轻人进行精准营销。

vivo文案营销,巧妙地把APP的特点打造成「最受欢迎」,让这一文案获得了广泛的传播,为vivo带来了良好的口碑。

这次的vivo选择了年轻人喜爱的潮流风格,比如新一代年轻人喜欢的简约主义,vivo对于年轻人的个性、叛逆心理的精准洞察,才让文案产生了巨大的社会影响力。

对于vivo来说,产品本身是很有竞争力的,品牌在做营销的时候,必须把产品的卖点融入其中,因为只有这样才能使产品本身具有足够的影响力。

这次vivo选择的「我们的产品」,最早是一个英文字母,vivo的手机定位就是「智慧」。

现在使用vivo手机的年轻人越来越多了,「我们的产品」也是年轻人在进行消费时考虑的重要因素,所以文案除了要打中年轻人的心,还需要触及到他们的内心。

vivo的文案很是耐人寻味,针对目标人群,特别是家庭女性,比如「智慧」,那么就要精练到充满「智慧」的文字。

文案是一个非常简单的文字符号,跟大众日常生活中的大多数简单的文字符号一样,都是:给人们带来信息的高级化的记忆。