不同于以往,随着媒介环境的变化,消费者已经逐渐开始独立选择和消费信息,通过媒介,媒介,传统媒体,新媒体等渠道触达,完成品牌认知、品牌认知的积累,促进交易决策。

然而,随着媒介生态环境的变化,新媒体正在逐渐取代传统媒体,改变了传统媒体的固有模式,不再对营销造成任何影响。

如果说过去很长一段时间,我们只是在“谈媒体、谈品牌、谈互动、谈交易”,这些客户的购买行为发生了改变,我们只能在现有的媒介环境中“谈品牌”,或者只能“谈交易”,比如电视广告,能以文字或视频内容,去展示品牌形象,影响潜在客户。

但是这种改变已经过去了一段时间,品牌营销的地位开始发生变化,新的媒介和内容平台正在崛起,品牌营销的竞争变得更加激烈,客户选择更加复杂。

此时,如果你能站在客户的角度,以互联网思维对客户,创造有价值的内容,将为您带来更多的商机。

在这个新的媒介生态中,如何让品牌营销独树一帜?这需要我们从三个层面入手。

在具体的内容构建上,我们需要从以下几个方面入手:

首先,是讲故事。品牌故事是如何发生的?

其次,是思考品牌和客户的关系。品牌故事是否有效?品牌故事是否有趣?是否能打动人心?品牌故事是不是可信?

第三,是打造具有竞争力的视觉形象。视觉形象是否具备联想性?如何展示?如何呈现?

因为品牌故事不仅仅是图片,有时还会根据企业的愿景进行表达,如使命、愿景、价值观、形象等。在这个品牌故事中,应该以用户为中心,但我们必须根据不同的客户群来量身打造,比如:

在打造品牌故事时,要以有意义的形式表达,尤其是图形和交互式语言。

一个好的品牌故事,不仅要充满意义,而且要易于理解,使受众易于理解,并且它也是为客户所好的品牌故事。