从2015年起,以“打造自己的年轻潮流态度”为主题,OPPO携手多位NBA巨星和多位明星运动员,通过明星+KOL+素人共同参与的方式,向消费者传达一种年轻人与品牌的“身份共舞”。OPPO为年轻用户创造了“年轻的品质感”,对品牌来说这也为品牌赢得了先机。

品牌开展年轻化营销需要把握好这一关键点,打造与品牌“年轻”的沟通力。OPPO打造“年轻”态度,通过与NBA巨星刘雨昕、偶像周杰伦和刘昊然等明星的强大粉丝联动,进行情感和利益的绑定,在此基础上成功触达年轻消费者,促进品牌年轻化营销。

OPPO联合代言人朱一龙,拍摄定制品牌年轻化营销短片《一窥》

当下年轻人正处在一个消费升级的过程,品牌想要在消费者心目中留下深刻的印象,需要以这种形式进行年轻化营销。

OPPO在去年携手周杰伦,拍摄了一支创意十足的品牌年轻化营销短片《一窥》,通过演绎周杰伦“你敢喊我来”的另类状态,让消费者可以触摸到与之不同的真实和真正。

这支短片通过有趣的对话,将周杰伦“慵懒、自由、浪漫、独立”的慵懒性格表达得淋漓尽致,让人看到了OPPO对自己的尊重。而在短片结尾,OPPO联合代言人刘雨昕向我们致以“Show”的解读,鼓励人们勇敢地面对生活,勇敢面对自己的真实与他人的真实,用热爱与责任感对抗生活中的一切,通过他们的声音传递出来。

可以看出,OPPO用品牌个性化的方式,向消费者展现出“真实、个性化、有温度”的品牌形象。年轻化的品牌形象不仅给品牌带来了更多价值的同时,也是与消费者保持着情感连接的重要方式。

今年初,腾讯视频推出《创造营2020》,邀请了知名脱口秀演员周冬雨、浪潮与航空形象大使李诞、李雪琴、宋祖儿等18位成员,以他们为主角,用他们各自不同的故事,向观众们传递出平凡日常的声音。