每一次我们通过Dior的软文营销,都能够看到Dior品牌对于消费者的关注和把握。因此,我们想如何从品牌营销的角度去做,并利用Dior的软文营销达到目的呢?

Dior品牌的营销人员向我们介绍了Dior的理念、建立了Dior的社区、利用多种营销手段来提高品牌知名度,Dior品牌在中国市场的营销团队整整两年。

一、Dior品牌的市场调研

品牌建立和维护是一个长期的过程。我们需要不断与外界接触,了解顾客需求,同时让顾客体验到Dior品牌魅力,感受到品牌魅力,从而扩大Dior产品的销量,带来更多的利润。因此,我们应该走进Dior的数据库,与美容师进行互动,利用美容师对数据库中顾客的消费模式和消费特征进行分析,以保证精准营销和数据库营销。

二、建立消费者和品牌的亲密关系

让男士变得更自信,让女人感受美丽,Dior必须让男士变得更美丽。如何让消费者感受到自己的美丽,是Dior品牌整个营销活动的核心和目的。

为了更好地满足消费者的需求,我们希望Dior将数据库中的消费者分为四类:

对Dior来说,他们是30岁左右的消费者,也是18岁左右的消费者。他们将会非常注重时尚和个性的表达,通过在线活动、线下体验和社会公关来激活这些人群。

为了让男士更自信,我们设立了一系列社交媒体,如,微博、Instagram等。让大家了解这个Dior的魅力,并且参与讨论,Dior会设计一些故事、视频等内容,让大家感受到Dior散发魅力的魅力。

让女人感受美丽,是Dior非常重要的目标。2010年6月,Dior在中国的多个主要城市设立了名为“ChooseLove”的社交网站FIL。

这个品牌希望展现自己的个性,让自己拥有属于自己的独立风格。Dior与FIL底蕴相结合,推出“ChooseLove”活动,庆祝“ChooseLove”主题活动,让消费者认识到男人的内涵,认识到男人的魅力。