2022年疫情袭来,开始从垂类赛道转向社交赛道,相信也有越来越多的品牌主想进入这个赛道,希望通过线上与线下的联动,来实现品牌在全国的强势布局,一提到营销,就能想到效果。疫情虽然来得更快,但我们更需要看到的是机会的正确性和稳定性,对于我们来说,机遇的把握还需要不断的进行磨练和学习。

疫情之下,各大品牌营销都进入了一个新的周期,过去一年中营销节奏都相对平稳,各个品牌的营销战役也开始从保守走向立体,从引爆式、种草式转向精准式。这样一来,对于营销而言,营销只有从一些相关联的垂直平台中引流和转化,才有可能达成营销的成功。

我们在这里对这些成功的案例进行整理总结,希望能给各行各业带来一些启发。

我们重点聊聊这些头部品牌营销的成功案例。

从营销大环境来看,疫情期间,互联网电商行业的发展尤其迅速,几乎每一个季度都会有热点的爆发。有些营销案例因内容素材和人群匹配产生了非常大的影响,就有一些餐饮行业的老板和营销人,通过大量线上线下的传播,在短时间内抓住了很多人的眼球,为其带来了非常好的销量和利润。

有的人就会说,这不是危言耸听吗?不,这完全是一个误解。危言耸听的是,疫情会导致很多餐饮行业老板、营销人、主播、直播电商行业,从一个事件的引爆,到发酵式传播,对整个行业产生了非常大的影响。

在这个热点发生之后,很多人都会发现,有些网红餐饮公司会在最开始的时候,在直播带货的领域,做的非常好。

在疫情期间,有一个非常厉害的网红品牌——瑞幸咖啡,在短时间内成为了行业内的新星。

瑞幸咖啡通过选择爆款单品的策略,一开始选品非常讲究,非常讲究产品的独特性。而当时的竞争对手,就是很多传统零售店,比如说沃尔玛、永辉等,他们选择的是性价比更高的产品。