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今日头条作为信息流广告的领军者,头条近年来在信息流广告市场中的表现已经开始显现。其中,“今日头条广告”与“百度推广”齐头并进,占据了App广告投放的大部分位置。因此,我们也可以推测,今日头条广告市场规模在2021年必然会保持在一个平稳的区间,并保持在2022年达到12%以上的增速。

作为国内移动搜索市场的龙头,今日头条占据了以下的主要市场份额:

从头部市场来看,小红书、抖音、快手和知乎四家头部品牌的投放数量及投放频率也呈现出增长趋势。

头部市场来看,“小红书”和“抖音”在2022年的投放数量和投放密度有所增长,其投放数量和数量仅次于微信和微博。其次,在2022年5月中旬和6月中旬投放的品牌数和投放频率较高,说明该品牌拥有较大的潜在用户。

据AppGrowing所追踪到的2022年7月份相关新闻发现,小红书和抖音在7月份投放的品牌数及投放数量都较多,可见小红书对于小红书品牌投放规模的增加尤为显著。而小红书和抖音在9月中旬和10月中旬的投放数量也较多。

对应的,根据艾瑞咨询的调研,2022年7月小红书和抖音品牌声量最多的分别是“小橙子”和“完美日记”,而小红书作为2019年4月才刚刚开放注册的品牌,在5月中旬投放的品牌数较多,其品牌声量和声量也较高。

除小红书之外,在9月中旬和10月中旬投放的品牌数较少,其品牌声量和声量也相对较低。而从投放金额上看,“完美日记”和“花西子”等品牌投放金额的增加则是主要原因。

从行业的投放占比情况来看,美的品牌声量较多,而花西子等品牌声量较低,可见其品牌声量处于一个相对底部,由于花西子品牌声量一直处于一个比较底部,其品牌声量处于一个比较底部,因此这一类型的品牌投放是比较少的。