“破冰”的超级平台。比如,以年轻人为核心的社交媒体,具有“做原创+创意”的经营模式,“截至2021年6月,与2021年6月相比,消费者在社交媒体上平均停留时间增长3倍。”日前,社交媒体平台数据显示,近四成年轻用户,已经开始向外拓展社交媒体内容生态。

“到2022年,拥有内容创作者的品牌的数量已经超过了5亿人,仅次于电视、电影、汽车等传统行业。”国內电商巨头GMV达7500亿美元,而平台的用户数量也已经突破了100亿。

“什么是破冰?就是让品牌从已有的销售渠道升级到创造新的增长渠道。”福布斯“2021年,线上销售占了多少份额?”闵大洪说,“90%是这个比率。”

“破冰”与“网络营销”。根据最新数据,预计在2021年全年网络营销的增长中,抖音的营收超过4亿元,占据了80%的市场份额。

“但“破冰”到底是什么?闵大洪认为,有三个重要原因。第一,品牌是由人驱动的,消费者是由产品驱动的,所以产品才是消费者使用产品的主导性。”第二,社交网络的崛起,使得年轻消费者更愿意与他人交流,接受信息,分享品牌体验,形成一个共同体。“因此,品牌只有先把消费者的力量唤醒,才能创造一个新的消费场景。

“这是一个非常巨大的挑战,对于中国消费者来说,社交网络是一个非常独特的渠道。我们在微信上做了一个很好的事情,并且也创造了一个很有意义的场景。无论是公众号还是我们自己的“拼团”,都得到了非常好的结果。这也显示出品牌营销的重要性。

事实上,互联网营销背后的逻辑是“产品为王”。产品的质量,功能,价格,包装,沟通价值,创意设计,服务,体验等因素决定用户在哪里。“通过研究消费者的思想和行为,并找到满足消费者的产品或服务的定位和细分市场,并以产品的功能满足消费者的需求来建立可持续的产品价值,这可以在互联网时代中发挥重要作用。