1.抖音平台:持续活跃的短视频平台,月活用户达2.84亿,具有大规模的流量。

2.B站平台:在2020年末,B站将将品牌影响力大幅拉升,并在营销预算之外增加更多预算,布局视频营销。

3.小红书平台:快速增长的生活方式社区,小红书成为了美妆、时尚等线下消费主流场景的代表。

4.短视频平台:短视频的头部聚集,短视频使用人数在增长,营销投入增加。

5.短视频平台:美妆品牌在短期内不断加大预算,其中短视频的广告投放占比也超过了短视频头部。

6.巨量引擎平台:平台收入的迅速扩张与平台直播增长的数据,使得直播在去年超过了500亿,用户群体、内容创作者、MCN机构在巨量引擎上的收入增长率超过了广告头部,直播在B站已经成为了品牌不可忽视的营销阵地。

三、品牌、UP主之间如何高效联动?

目前来看,内容种草的最大特点,来自于内容创作者的适配性。

首先,品牌在B站、抖音、快手等平台加大了KOL投放力度,加大KOL的预算投入,尤其是在B站的蓝V号蓝V占比也已超过75%。同时,在品牌发起与UP主合作的创作者中,各品牌在进行合作时,会筛选符合产品调性的UP主进行投放。

其次,因为达人本身的属性,影响着广告的精准投放,这些内容也成为了B站UP主与品牌合作时的核心卖点。B站的二次元文化和宅舞文化已经深入各行各业,通过挖掘年轻人对于游戏、动漫、音乐、舞蹈等领域创作者的吸引力,帮助品牌实现精准投放。

最后,基于用户兴趣偏好,汽车、数码3C、食品饮料、家居家电等行业在B站上投放表现较为突出。

四、品牌如何精准触达B站用户?

要想抓住年轻人,B站成了首当其冲的掘金第一阵地。