双十一“双十二”天猫“剁手党”们狂欢的背后,正是淘宝软文广告营销推广费用的不断上涨,却对其生存环境产生了更多的负面影响。

【淘宝软文广告营销推广费用一览表】

因大促而产生的双十一宣传费用浪费,是影响营销业绩的最大根源。

首先,从需求看,双十一的需求主要集中在哪里?

我们的传统需求分为电商需求、推广需求、品牌需求。其中电商需求主要集中在淘宝天猫上,且受到淘宝平台用户覆盖的影响。推广需求主要集中在淘宝京东、微博、抖音、B站等。而品牌需求则集中在的官网、微博、抖音等内容平台。而品牌需求则集中在投放上。

根据营销服务商业务提供的相关数据,11.11到6.18年底,这个行业的消费需求每年以亿计,集中在天猫、京东、抖音这四个平台。2018年双十一销售额增速为89.8%。

相关数据表明,11.11到6.18期间,这个行业的需求的需求主要集中在天猫和京东。天猫双十一的推广费用占比为20.8%。双十一投放费用中,天猫和京东的推广费用比例相对较高,占比分别为63.2%和65.9%。

【软文广告营销推广费用一览表】

相关数据显示,1亿元的软文营销推广费用中,天猫和京东的广告投放费用为占比最高,分别为63.2%和82.9%。