2021年之际,2021年中国汽车品牌超20亿元,双轮驱动。

进入2021年,“一年一度”将是一个新的里程碑,当前,我们仍然是“主机厂的制造者”。在汽车产业与经济转型升级的大潮中,节能车、节能车、智能化车、智能动力、电动汽车等国产汽车的增长点正在不断增加。中国汽车产业整体由“造车”向“造人”转变。产业集中度进一步降低,市场规模也在不断扩大。这种情况下,中国汽车品牌开始转型,从“增量”转向“创新”。

过去,汽车品牌向用户提供了汽车“全方位的个性化产品体验”,但随着用户习惯的转变,汽车品牌开始关注如何实现用户体验的转变。

营销传播(IMC):讲好品牌故事

有了“好看、好玩”的产品,可以做品牌营销。

随着中国消费者越来越重视个性化体验,越来越多的汽车品牌开始意识到,给用户带来个性化的体验比单纯的服务更加重要。这将进一步推动品牌营销的升级,“好看”只是其中之一。

我们发现,目前国内的4S店由于自身建设的不完善、企业内部管理机制的不完善、管理水平低等问题,无法及时改进和改善,致使“好看”成为汽车营销的“硬伤”,进而导致“创新”、“好看”无法得到消费者的认可。

2021年,蔚来汽车联合红旗汽车打造了国内首个试乘试驾实景体验店,赢得了广大消费者的一致好评。

1、试乘试驾实景体验店给用户提供了一种“轻装”的愉悦体验,用户不用再为试驾试驾提供太大的麻烦,也能便捷的体验试驾体验。试驾体验的过程,会让消费者在车内拿到和车内一样的试乘试驾体验。

其次,试乘试驾体验的过程将为用户带来交通上的愉悦体验。