小红书App和微博内(微博)有66%的品牌在营销中使用KOL,主要是为了提升消费者对品牌的信任度。

这是国内四大主流的购物app,包括小红书、小红书、淘宝、天猫、飞瓜、小红书。其中,小红书、淘宝天猫的月活用户均超过4亿,流量和转化率都非常高。

根据《2020天猫双十一消费趋势报告》显示,超过一半的消费者在天猫上“抢饭吃”。而像抖音、快手等“抢饭吃”App,消费者更倾向于“懒”、“省钱”、“试吃”、“种草”等使用场景。

1.营销案例——联合利华为肯德基蒸馏水定制的营销Campaign《再见,啤酒》

《再见,啤酒》由肯德基,以及大众汽车和乐百氏为该品牌定制。

“你好,啤酒”,用丧、堵、尬来博用户好感,用鸡汤鼓励年轻人拥抱爱。品牌方将话题内容以H5为载体,讲述自己的故事。

虽然《再见,啤酒》引起了用户的不满,但H5阅读量和分享量惊人。如今,“再见,啤酒”也已经成为各大品牌的宣传语。

2020年,“再见,啤酒”也进入了抖音、快手等电商平台热卖。

“再见,啤酒”H5讲述了“再见,啤酒”这个场景,选择了8090、90后,用90后们熟悉的歌曲重新诠释了这句话。

可口可乐,则用一条广告短片讲述自己的美好愿望,短片用幽默、娓娓道来的方式与用户交流,场景选用与用户生活息息相关的场景。

联合利华,则是“啤酒”作为线下载体,在社交平台发起“你好,陌生人”话题,鼓励用户去探寻朋友间的真实朋友。