无论是疫情之后的那一份时刻,还是各行各业的寒冬,都给2020年带来了更多的契机。在这个网络舆论的时代里,这种情绪是更加普遍的。虽然如今网友对于社交平台上存在的负面情绪的讨论力度一直在稳步下降,但疫情不退让,多线开展的旅游行业还是会被关注的。在这样的背景下,旅游行业通过各种营销手段,往往能够带来可观的销量。在疫情的影响下,消费者的出游意愿会更加强烈,所以品牌方们也是看中了这一点。

旅游行业作为一个线上消费的头部市场,在2021年的时候一举拿下“中国旅游品牌双冠王”的战绩。在这场疫情中,张家界无疑是当之无愧的“流量王”,更是被网友们称为“2020最美乡村旅游景点”。

张家界依托于“网红”名气,借着“回不去的节庆”,用情怀打动了一票城市的游客。这时候,作为景区来说,要抓住这波“流量红利”,就需要找到与之匹配的品牌去推广,去提高市场的竞争力。

不同的品牌,对应的对应的营销手段是存在差异的。比如像“情怀”向来就有着广泛的受众,再比如像“情怀”,市场上就会不断有新的词汇诞生。面对这样的情况,那些具备独特优势和传播点的景区就必须要走差异化营销的路线。张家界的做法就十分明智,选择了将原本属于自己的“山水历史”进行了创新,从而实现了“吸引人流,吸引游客”的效果。

04、景区“网红”,流量为王

在新媒体时代,景区的流量已经成为企业品牌的支柱。然而,如何利用流量进行转化成为了不少景区在品牌建设上的难题。

在“玩转直播”成为了很多景区营销的惯用方法之前,很多景区都已经在学会用直播来进行景区宣传,甚至有一些景区的直播网红都已经被很多人熟悉了。但是很多人对于直播的概念还是存在很多的误解,认为直播就是发布自己的信息,发布自己的优势等等。