“好人,不分人命,不分是非,不分成功,只想尽办法,把好事做得更好。”这是弘慈善节每年的主题。在弘慈善的过程中,如何才能让公益快速地进行“出圈”?如何在发挥“互联网+”作用的情况下,更好地传播弘慈善节的传播效果?

首先,品牌需要有一个好的故事。无论是“亲情”还是“传承”,其目的都是为了在全国各地展现自己的故事,建立起消费者的信任感。公益节时值儿童成长,既要“用好孩子”,又要“善用人”,弘慈善节也要从弘慈善节的角度,来作为中国社会一个承载的重大活动。

弘慈善节如何传递温暖与力量?怎样在这场“线上接力”中,实现传播效果最大化?需要注意以下几点:

1.公益传播要有温度。温暖与力量可抽象概括成“人间温暖”,但就“”公益传播的目标来说,一切公益传播活动,都要以“暖”的概念和温度来建立用户的情感链接。

这种情感链接的建立,实际上就建立在“价值观”上,无论是“孩子”还是“家庭”,都要围绕着“家人”和“伴侣”两个主题来进行,用温情、正能量、积极向上的价值观去感染人。

2.公益节营销不能马虎,“为爱撑腰”。

品牌在社会责任上做出了更多的努力,给公众带来的最好感受,就是用公益化的方式,去去改变大众的认知,去表达更好的态度。

像这种品牌做的公益事件,我在之前的文章中提到过,海尔冰箱也做过公益,具体就是推出了“为爱撑腰”活动,从消费者心中的“暖”这个“扶”这个“撑”字上,将爱汇聚成一件件的具体事,将对爱的倾注和感动,来成为传播“爱的传递”。