从近年的热点事件来看,一些与世界杯相关的品牌营销开始变得新鲜,一些品牌更是通过各种案例与球迷进行交流,实现了营销价值的有效提升。这种热点事件的营销模式最为主要的特点是娱乐、互动、社交、情绪、地域等多种因素。

根据2018世界杯相关行业分析和品牌方的实际情况,如下图所示:

世界杯热点品牌营销的关键词

1、世界杯、体育

从这些品牌的营销角度出发,不难发现其营销重点主要集中在球员、球星、赞助商等元素上,其中品牌方们都从世界杯元素出发,并采用多方面元素组合的方式进行推广。例如,华帝2014年世界杯期间,所采用的海报和广告语都是以世界杯为主题,主要围绕世界杯的主题进行创意和表现。

华帝使用这些元素进行推广,并不局限于华帝一家,从世界杯主题元素切入,进行多个创意的创意营销。如通过红动巴西,华帝打出2014巴西队夺冠退全款的口号;通过华帝的“108”谐音,打出退全款的口号。华帝还发布了海报,除了推广足球,还针对巴西队的指定海报进行了创意宣传。

这些海报体现了华帝品牌的调性,而这种基于消费者切身利益的品牌主张,大大提高了世界杯的关注度,也提高了品牌的销量。

2、世界杯相关产品

世界杯和电竞同属一个体育大IP,其中也包括电竞赛事。2014年4月28日,国家足球队揭幕开启前一晚,各大电商平台都会相继放出海报,世界杯,电竞,FIFA等世界杯相关产品都将在4月28日和4月29日进行推广。

针对电竞方面,法国队夺冠法国队,华帝在4月30日上线世界杯官方电竞频道,在3月31日,与葡萄牙、西班牙队达成协议,将于4月30日的1:3—3:30两场比赛中,对其球员进行赛前直播,让他们为法国队打Call。

针对电竞方面,华帝在4月20日上线官方电竞频道,并在4月29日开启电竞话题专栏,为法国队提供了电竞资讯。