婚纱软文营销的新趋势:“场景化”和“碎片化”正在重构新的商业生态

今天,社交媒体已经从电脑转向手机,消费者的注意力被无数的场景进行了“消解”。对于如何在不同的场景下使用不同的婚纱软文素材,企业主营销人需要有所准备。今天,我们通过几个案例分析,来看看不同场景下的营销。

1、在客厅:玩游戏互动体验

1月16日,华侨城湾电梯智能化发布“华侨城湾电梯智能化闸门”营销创意视频,在电梯媒体上线后,消费者参与互动总量超过500万。在海量的电梯视频中,文案视频被以轻松、互动的方式展示了,全新的表达形式,吸引了大量的用户参与互动。通过对“华侨城湾电梯智能化闸门智能化闸门”的一系列创意文案内容的整理,视频得到了大量的曝光,提升了消费者对华侨城湾电梯智能化闸门的认知,提升了品牌好感度。

在宣传品上,华侨城湾电梯智能化闸门采用“选材”+“设计”的创意视频,将人们关注的焦点聚焦于科技和智能、设计、艺术等元素,进行精准传播。

在动画宣传片中,文案采用反差夸张的设计,营造了浓厚的反差效果,大大增加了消费者的兴趣。

2、在影院:候机加屏幕,促进转化

1月18日,华侨城湾电梯智能化闸门以高达27.73米的超高规格,覆盖家庭所有区域,全方位展示了“华侨城湾”湾电梯智能化闸门在宣传品上的强势加持。

在候机加屏的视频中,会先播放1~2秒的广告视频,对产品卖点进行层层深入展示,让消费者一目了然,更加清晰明了地了解产品。同时,邀请观众关注《华侨城湾电梯智能化闸门》,达到线下全面曝光。

在影院,不仅有静态画面,还会设置动态视频,丰富宣传内容。