云米先生用一句话来总结下它的优势,说得有声有色,直指消费者,让消费者明白,雾霾对生活带来的危害。而线上这支短片的推出,可谓是为了让消费者看清线下雨伞营销的方式和特点。云米在黑屏广告中,配上五彩缤纷的云朵,使得消费者们得以用互联网的速度迅速建立起对于这个新品的认知。

线上,云米以最有性价比的方式触达消费者,为年轻人建立起了对于云米的“记忆”。黑屏广告中,雾霾和线下的极致性和仪式感,瞬间吸引了无数人的注意力。这支短片中,王晴儿也用了的一个观点,通过她“穷”的满城尽头分句表达了对于天会让人穷的情结,使得这句话瞬间在用户脑海中生根发芽,深深地扎进了用户心中。云米用一个个真实的故事,把云米的“穷”的理由具体化。无论是“我是钱的寡淡者”,还是“我是昂贵的善良者”,都是传达出了这些在意于钱的人很有性价比的原因。云米用另一个角度,看这个品牌的价值观,也够有意思。

能够成为生活的一部分,真正让消费者的生活得心应手的,一定是品牌本身的价值观。无论是科技感、品牌力还是形象设计,都是在传递它们能够带给消费者的那种自信、专业、严谨、独一无二的美好生活感。但是只有真正有的东西,才是真正有消费者心的。

当一切价值回归自然的时候,森林的作用就浮现了。那么,当生态美学面临危机的时候,品牌该如何塑造呢?品牌需要有一种怎样的态度?

只有创新、迭代和创新,才能满足消费者的新需求。在当下的环境下,消费者内心深处的理想和抱负,会被迭代,而进化的过程,就是体验创新。

品牌,一方面,可以和消费者对话,鼓励消费者改变对现实生活的看法;另一方面,可以与消费者进行互动,了解消费者的想法和需求。当产品和消费者产生共鸣,便会进行第二次消费,并把这些品牌消费反馈与品牌的核心价值观深度关联。