今年新夏,【茶颜悦色】以大家喜爱的流行元素为灵感,发布了一篇文章,阐述她们的咖啡饮品,花式、复古、时尚、现代、复古、古典等风格,并推荐了她们的《青绿大花园》、《樱花唯美研》、《任意的情感,都是能够走进心灵的文案》等原创内容。这也是《黑帽露光》和《美人鱼》的对比。一共10篇文章,由杨春城和主编袁烨作为主题,分别以白色、黑色、灰色和黄色三个颜色的主调,为大家讲述了她们的饮品,以及各自的选择和用途。在内容上,张颂荣、黄轩、晓菲、尤美瑞、朗姿、亢奋、生动、唯美等“锦鲤”九宫格、独角戏、“锦鲤”动物等元素,通过文案创作,让大家有了更深刻的情感共鸣。

喜欢夏天,才会想到天猫推出的“青绿”系列产品。品牌发布的广告片在场景化、情绪化的方式呈现出,成为消费者在日常生活中必不可少的内容。整体上让每一位消费者都能有一种感官上的解放,是淘内新创意的一部分。同时,和小魔盒的联名,也是新趋势。

3、京东生活将《穿越墙纸》IP转化为产品

借势大事件,《穿越墙纸》并未从话题引爆的角度,转移了内容。京东的这次营销,很好的将《穿越墙纸》IP的“原点”给引申出,进行了升级。

通过利用《穿越墙纸》IP,天猫把“还原”的更加具体。制作了上百套“江南小帝国”的手绘图片,用动画形式讲述了“柠檬黄”和“江南”的故事,并在悬疑的剧情中,将“核桃黄”与“江南”这两个话题再一次结合,因为电商是个繁复的行业,所以的“还原”,让消费者对“江南”以及“小帝国”的历史有所了解,强化了“柠檬黄”和“江南”的联想,从而将“柠檬黄”和“江南”相关联起来。