在营销的大环境下,越来越多的传统广告主、营销机构相继提出“品牌形象广告”、“效果广告”的概念。但是,随着市场发展,大多数的传统广告主都意识到了这一新的营销模式,也加入了这一行列,但是他们却并没有取得非常好的成效,原因就在于“形象广告”、“效果广告”、“效果广告”这三大类别中的创意并不能够打动他们。

“形象广告”作为营销的常规广告形式,除了引起人们的注意外,还可以起到润物细无声的作用,并且,它们也很难给企业带来太多营销上的实际效果,虽然“形象广告”也有可能让人们记住,但是,有可能会被记牢。

因此,很多企业就开始在产品创意上下功夫,将产品形象作为营销的基础,并将产品形象与其他创意元素进行紧密的结合,通过创意来达到最佳的营销效果。

某著名保健品品牌“金康颗粒”,其产品一经上市,就先将产品形象用作创意元素,还将产品的包装创意作为其产品营销的创意元素,而“效果广告”也因此在诸多的营销创意中脱颖而出,被广大的消费者熟知。

因此,要想做好形象广告,不仅仅需要在创意方面突出产品的特点和功效,还需要在产品核心卖点上下功夫,特别是要将产品卖点与消费者利益密切相关起来,同时还要将产品的“买点”与创意元素与产品卖点紧密结合。

2.结合广告媒体进行宣传推广

在宣传推广方面,许多企业选择了电视广告和平面广告的组合。而企业根据自己的预算选择了一些相对便宜的网络媒体进行推广。这些网络媒体主要包括了:报纸、杂志、户外广告等。

这样做的好处是,虽然看起来比较小,但是针对性强,在提高品牌知名度和美誉度方面会有很大的效果。

在很多情况下,如果广告一开始就打在对方的脸上,就会导致对方太紧张,印象不好。然后我们需要在广告中巧妙地嵌入一些情感渲染和产品的信息,让对方在阅读的过程中能够感受到广告主的诚意,产生愉快的感觉。