2018年,咪蒙的阅读量已达到1.2亿,66%的受众以白领、大学生和年轻女性为主,她们主要集中在一二线城市,年龄在24岁以上,是一个十分具活力的群体,是一个乐于分享的群体。但是,最近咪蒙有个问题,随着互联网的发展,女性群体的占比进一步提升,90后和00后以及95后的比例大幅增加。

新一代年轻群体的消费者喜欢看90后、00后、95后等新生代的营销,而这三个群体是营销的核心。于是,营销团队从30个用户需求点出发,为她们提供性价比最高的咖啡产品,这些咖啡软文营销方案应运而生,迅速成为年轻人的消费重点。

某咖啡品牌,在创立初期,她们围绕咖啡与快消食品的结合,开创了咖啡软文营销方式,通过借助热点,来营造节日氛围,为消费者营造节日氛围。然而,后来她们发现,在节日热点上不断出幺蛾子,从而导致自己品牌的公众号粉丝增长缓慢。

随着市场需求的变化,营销团队从最开始的80、90后人群开始推出相关软文,并针对目标人群进行投放,一直到现在,也一直未遇到营销热点。

然而,软文营销方式的确是很有成效的,而且蹭热点不花一分钱,也能达到很好的效果。

巧借时事热点来做营销推广

软文营销的成功,关键就在于能够把时事热点与品牌关键词有机地结合起来,借助时事热点进行打造,然后分析时事热点中品牌的相关信息,以此来实施软文营销。

时事热点是人们关注度高的新闻,他们是人们持续关注的焦点。如果将软文营销与时事热点有机地结合起来,就能够很好地提升软文营销的成效。

消费者对品牌的认可

我们都知道品牌广告会直接传递到消费者的脑海中,如果消费者在阅读品牌软文的时候不自觉地就被其影响,那么很有可能消费者对品牌的信任度会降低。

如果软文营销能够通过蹭热点来提升营销成效,那么消费者就会对品牌的信任度会直线上升,销售也会因此直线上升。