软文撰写实习心得:我的学习与成长的心得

活动之前,笔者特意去参加了参加了三次小型的推广会议,其中第一次是做产品培训,主要推广会议是2000元的面膜,效果不错,就给大家分下去了。为了纪念这次活动的圆满召开,笔者准备了两部分稿件,《我的学习与成长》和《让实习对你的产品经理进行推广》。首先是关于产品的培训,由于其本身并没有很多专业知识,让笔者很难去到现场,所以笔者在参加了此次培训之后,认真的进行了整理,于事情本身就不仅仅是推广的内容,而是讲解的方法技巧,使之切合业务。

SEM是一门比较新兴的课程,主要包含竞价排名和信息流广告,这两部分的课程只是一般性的培训,但是学习者通过自己的实践,才能学得更全面,因为有些地方不完善,所以也会出现一些问题,比如在没有进行操作,或者操作的关键词没有达到好的排名。在整个流程中,首先需要从账户结构、推广计划、关键词的撰写、关键词出价、创意撰写的能力、创意的配图以及广告投放的策略这几个方面入手,然后进行培训。

账户结构主要指词和创意,以及账户设置以及投放策略。其中主要包括:

词量:词量的数量是多少?

目标人群:人群定向的划分和产品词的精准度是怎么样的?

创意:标题和描述如何撰写?

这里需要概述一下账户计划的搭建和设置,计划主要是指推广计划和单元的设置。计划主要包括:

投放模式:选择哪些投放平台?

投放内容:这里需要概述一下投放平台,即如何投放。

投放策略:可根据目标人群的特质,以及市场的竞争情况,进一步细分人群定向。

关键词主要指投放的产品类别,如关键词搜索量、转化量、展现量、点击量等。

关键词分类:主要包括:精准词、长尾词、广泛词、产品词、流量词等。

关键词出价:根据推广目的以及投放位置的不同,出价也有所不同。

地点,包括地名、周边城市、商圈、行政区域。

人群定向:地域包括属性词、兴趣词、学历、年龄、手机系统版本、移动设备价格、上网时间、操作系统、联网环境、使用时间段等。

创意主要包括图片和文字,创意的种类有很多,如品牌推广和产品推广、门店推广、促销活动等。

创意类型包括文案、视频和表单。