一、国际市场营销策略的重要性

随着全球化的不断发展，跨国企业在国际市场上的竞争愈加激烈。而国际市场营销策略就成为了跨国企业在国际市场上获取竞争优势的重要手段。国际市场营销策略的成功与否直接影响着跨国企业在国际市场上的业绩表现。因此，跨国企业必须制定有效的国际市场营销策略，以获得在国际市场上的竞争优势。

二、跨国企业的竞争优势

1. 全球化战略

跨国企业可以通过全球化战略来获得竞争优势。全球化战略是指跨国企业在全球范围内实施的一系列战略，包括产品、销售、供应链、生产等方面的全球化整合。通过全球化战略，跨国企业可以降低生产成本，提高产品质量和品牌知名度，从而在国际市场上获得竞争优势。

2. 本土化战略

跨国企业可以通过本土化战略来获得竞争优势。本土化战略是指跨国企业在不同国家或地区根据当地文化、市场需求和法规等因素制定的本土化策略。通过本土化战略，跨国企业可以更好地适应当地市场，提高产品的可接受性和销售额，从而在国际市场上获得竞争优势。

3. 品牌建设

跨国企业可以通过品牌建设来获得竞争优势。品牌是企业在市场上的“名片”，是消费者对企业产品的认知和评价。跨国企业可以通过品牌建设来提高品牌知名度和品牌形象，从而在国际市场上获得竞争优势。

4. 创新能力

跨国企业可以通过创新能力来获得竞争优势。创新是企业在市场上获取竞争优势的重要手段。跨国企业可以通过不断创新来提高产品质量和功能，满足消费者不断变化的需求，从而在国际市场上获得竞争优势。

三、国际市场营销策略的实施

跨国企业在实施国际市场营销策略时，需要考虑以下几个方面：

1. 了解当地市场：跨国企业需要了解当地市场的文化、消费者需求和竞争情况等，以制定更有效的市场营销策略。

2. 根据市场特点制定营销策略：跨国企业需要根据当地市场的特点制定相应的营销策略，例如，针对不同文化的消费者制定不同的广告策略。

3. 提高品牌知名度：跨国企业需要通过各种渠道提高品牌知名度，例如，通过赞助活动、社交媒体等方式提高品牌曝光率。

4. 保持产品质量和创新：跨国企业需要不断提高产品质量和创新，以适应消费者不断变化的需求。

四、总结

国际市场营销策略是跨国企业获取竞争优势的重要手段。跨国企业可以通过全球化战略、本土化战略、品牌建设和创新能力等方面来获得竞争优势。在实施国际市场营销策略时，跨国企业需要了解当地市场、根据市场特点制定营销策略、提高品牌知名度和保持产品质量和创新等。