一、可口可乐品牌定位

作为全球最知名的饮料品牌之一，可口可乐一直以来都以“开心”的形象示人。从广告到包装设计，可口可乐品牌一直致力于传递快乐和欢乐的形象，成为了全球消费者心目中的代表性品牌。

二、可口可乐市场营销策略

1.品牌推广

可口可乐通过各种形式的品牌推广，如广告、赞助活动等，让更多的人知道并喜欢上了这个品牌。例如，可口可乐经常和体育赛事合作，如世界杯、奥运会等，通过赞助比赛，让更多的人看到可口可乐的品牌标志，增加品牌知名度和影响力。

2.产品创新

可口可乐不仅一直在推出新品种的饮料，还在不断创新包装设计。例如，可口可乐曾经推出了个性化瓶身设计，让消费者可以在瓶身上印上自己的名字，增加了产品的亲和力和个性化特征。

3.市场分割

可口可乐将市场分割为多种不同的消费者群体，并根据不同群体的需求和喜好推出不同的产品。例如，可口可乐推出了低热量、无糖等不同种类的饮料，以满足不同的消费者需求。

4.社交媒体营销

可口可乐积极利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter等，与消费者互动，增加品牌的亲和力和人性化特征。例如，可口可乐曾在Facebook上发起了“分享快乐”活动，鼓励人们分享自己的快乐瞬间，增加品牌的社交性和亲和力。

三、可口可乐市场营销策略的优势

1.品牌知名度高

可口可乐在全球范围内都有很高的知名度和影响力，消费者对其品牌形象和产品质量都有较高的认可度。

2.市场占有率高

作为全球最大的饮料生产商之一，可口可乐在全球范围内拥有广泛的销售网络和强大的市场占有率，使得其在市场竞争中具有一定的优势。

3.品牌形象好

可口可乐的品牌形象一直以来都是“开心”的形象，这种形象能够让消费者在购买可口可乐产品时感到愉悦和放松，增强了品牌的亲和力和吸引力。

四、可口可乐市场营销策略的不足

1.竞争激烈

饮料市场竞争激烈，可口可乐需要不断创新和更新产品和市场营销策略，才能保持市场优势。

2.产品多样性不足

可口可乐在产品多样性方面还有待提升，需要更加关注消费者需求和市场变化，推出更加创新的产品。

3.环保问题

可口可乐在生产和包装方面存在一定的环保问题，需要加强环保意识和措施，减少对环境的影响。

综上所述，可口可乐市场营销策略在品牌推广、产品创新、市场分割和社交媒体营销等方面具有一定优势，但也存在竞争激烈、产品多样性不足和环保问题等不足之处。可口可乐需要不断完善和更新市场营销策略，才能在激烈的市场竞争中保持优势和领先地位。