一、农夫山泉的品牌定位

农夫山泉是一家致力于提供高品质天然饮用水的企业。其品牌定位是“天然，健康，品质”，注重品质、口感和营养价值，赢得了广大消费者的喜爱和信任。

二、农夫山泉的营销策略

1.产品质量

农夫山泉注重产品质量，全面实施高标准的生产、采集、加工和销售管理，确保产品的天然、安全、健康、优质。

2.品牌宣传

农夫山泉通过广告、赞助、公益等多种渠道进行品牌宣传，强化品牌形象和知名度。例如，农夫山泉在各大电视台播放广告，赞助体育比赛和音乐节等活动，参与社会公益事业等。

3.渠道扩展

农夫山泉通过扩大销售渠道，提高销售网络的覆盖率和效率，进一步增强产品的市场竞争力。例如，农夫山泉在各大超市、便利店等销售点设立展示柜和促销活动，提高消费者的购买欲望和品牌忠诚度。

4.品牌升级

农夫山泉不断进行品牌升级，推出更多元化、个性化、高端化的产品系列，满足不同消费者的需求和偏好。例如，农夫山泉推出了多种口味的果味饮用水、功能性饮用水等，赢得了更多消费者的青睐。

三、农夫山泉的成功案例

1.品牌知名度迅速提升

农夫山泉在品牌宣传方面下足了功夫，通过电视广告、赞助、公益等多种渠道，快速提升了品牌的知名度和美誉度。2018年，农夫山泉荣膺“中国品牌价值500强”第七名，品牌价值达到了266.6亿元。

2.销售业绩不断攀升

农夫山泉在渠道扩展方面取得了显著成效，通过多种渠道扩大销售网络，提高销售效率，业绩不断攀升。2018年，农夫山泉实现营业收入128.9亿元，同比增长40.6%。

3.品牌价值不断提升

农夫山泉在产品研发和品牌升级方面不断创新，推出更具个性化、多元化、高端化的产品系列，提高品牌的附加值和品牌形象。2018年，农夫山泉品牌价值再次上升，达到了266.6亿元。

四、结语

农夫山泉的成功案例证明了品牌定位和营销策略的重要性。农夫山泉注重产品质量、品牌宣传、渠道扩展和品牌升级，不断提高品牌形象和市场竞争力，赢得了广大消费者的喜爱和信任。农夫山泉的成功也为其他企业提供了宝贵的经验和启示。