一、全聚德的传统美食

全聚德是中国著名的烤鸭品牌，其烤鸭以独特的烤制技艺和优质的鸭子著称。作为中国的传统美食，烤鸭在全球范围内都有广泛的影响力和知名度。

二、全聚德网络营销的新玩法

随着互联网和移动设备的普及，传统企业开始积极探索新的营销方式。全聚德也不例外，通过网络营销来提高品牌知名度和销售额。

1.社交媒体营销

社交媒体成为了现代人日常生活不可或缺的一部分，而全聚德也抓住了这个机会。通过在微博、微信等社交媒体上发布烤鸭的制作过程、消费者的用餐体验、品牌活动等内容，吸引了大量粉丝的关注和参与。同时，全聚德还与一些知名博主、网红合作，进行品牌推广。

2.电商平台营销

电商平台的崛起为传统企业提供了新的销售渠道。全聚德也在京东、天猫等电商平台上开设了官方旗舰店，通过优惠券、满减活动等促销手段吸引消费者购买烤鸭产品。同时，全聚德还推出了“烤鸭年卡”等会员制度，不断增加消费者的粘性和忠诚度。

3.内容营销

内容营销是一种以内容为核心的营销模式，旨在通过有价值的内容吸引消费者的注意力和兴趣。全聚德在网站上发布了大量关于烤鸭的制作技巧、历史文化、营养价值等相关内容，不仅传递了品牌形象和价值观，也提高了消费者对产品的认知和信任度。

三、全聚德网络营销的效果和启示

全聚德通过网络营销的新玩法，取得了不错的成效。截至2019年，全聚德的官方微博粉丝数已达到近400万，京东旗舰店成交额也超过了1亿。同时，全聚德还多次荣膺“中国餐饮领袖企业”、“中国餐饮十大品牌”等荣誉称号。

全聚德的网络营销经验给我们带来了一些启示。首先，传统企业应该积极探索互联网和移动设备的应用，抓住新的营销机会。其次，企业应该注重与消费者的互动和沟通，提高品牌的亲和力和信任度。最后，企业应该拥抱内容营销，通过有价值的内容吸引和保持消费者的关注和忠诚度。

四、结语

全聚德作为中国传统美食的代表，通过网络营销的新玩法，不断提高品牌知名度和销售额。我们可以从中学习到传统企业如何在互联网时代中立足和发展，提高品牌的竞争力和市场占有率。