一、概述

企业营销策划书是企业制定市场营销策略的重要工具。它是企业在市场竞争中制胜的关键之一。企业营销策划书应该包括企业的营销目标、市场分析、竞争分析、产品定位、营销组合、营销预算等方面的内容，能够帮助企业有效地制定和实施营销策略，提高企业的市场竞争力和盈利能力。

二、核心内容

1. 营销目标

企业营销目标是企业在市场竞争中获得成功的基础。通过明确营销目标，企业可以更好地制定营销策略和行动计划。企业营销目标应该包括市场份额、销售额、盈利能力等方面的内容。同时，营销目标应该具有可衡量性、可达成性和可持续性。

2. 市场分析

市场分析是企业营销策划书中的重要一环。通过对市场的分析，企业可以更好地了解市场的需求和趋势，制定出更加适合市场的营销策略和产品定位。市场分析应该包括市场规模、市场需求、市场趋势、竞争状况等方面的内容。

3. 竞争分析

竞争分析是企业营销策划书中的另一个重要内容。通过对竞争对手的分析，企业可以更好地了解竞争对手的优势和劣势，制定出更加有效的营销策略和产品定位。竞争分析应该包括竞争对手的市场份额、产品定位、价格策略、营销策略等方面的内容。

4. 产品定位

产品定位是企业营销策划书中的核心内容之一。通过对产品的定位，企业可以更好地了解产品的特点和优势，制定出更加适合市场的营销策略和产品定位。产品定位应该包括产品的特点、优势、目标客户等方面的内容。

5. 营销组合

营销组合是企业营销策划书中的重要一环。通过营销组合，企业可以更好地整合营销资源，制定出更加有效的营销策略和产品定位。营销组合应该包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面的内容。

6. 营销预算

营销预算是企业营销策划书中的最后一环。通过营销预算，企业可以更好地规划营销成本，制定出更加有效的营销策略和产品定位。营销预算应该包括市场营销费用、广告费用、销售费用等方面的内容。

三、构成要素

企业营销策划书的构成要素包括：封面、扉页、目录、正文、附录等。其中，正文是企业营销策划书的核心部分，应该包括营销目标、市场分析、竞争分析、产品定位、营销组合、营销预算等方面的内容。附录部分则是企业营销策划书的补充材料，可以包括市场调研报告、竞争对手分析报告、营销活动执行计划等方面的内容。

总之，企业营销策划书是企业制定市场营销策略的重要工具，它应该包括企业的营销目标、市场分析、竞争分析、产品定位、营销组合、营销预算等方面的内容，能够帮助企业有效地制定和实施营销策略，提高企业的市场竞争力和盈利能力。