一、定位目标市场

在制定企业产品营销方案时，首先需要明确企业的目标市场。对于不同的产品，目标市场也会有所不同。因此，企业需要对自身的产品进行分析，明确产品的特点和优势，从而确定目标市场。

二、打造品牌口碑

企业在市场竞争中要想获得优势地位，就必须确立自己的品牌形象。品牌口碑是打造品牌形象的重要手段之一。通过品牌口碑，企业可以让消费者了解到产品的优点和特色，从而提高产品的知名度和信誉度。

为了打造品牌口碑，企业可以采取以下几种策略：

1. 增加产品的曝光率。通过广告宣传、促销活动等方式，让更多的人了解到产品的存在，从而提高产品的知名度。

2. 加强对产品质量的控制。提高产品的质量，增强产品的竞争力，从而让消费者对产品的信任度和满意度提高。

3. 建立良好的客户服务体系。及时回应客户的问题和反馈，建立良好的沟通渠道，提高客户的满意度和忠诚度。

三、提升市场份额

在打造品牌口碑的同时，企业还需要提升自己的市场份额。市场份额是反映企业在某一市场中占有的销售额比例的指标。提升市场份额可以帮助企业获得更多的利润，进一步增强企业的竞争力。

为了提升市场份额，企业可以采取以下几种策略：

1. 制定差异化营销策略。通过研究市场需求和竞争对手的情况，制定具有差异化的营销策略，从而吸引更多的消费者。

2. 拓展销售渠道。通过开拓新的销售渠道，例如电商平台、线下门店等方式，扩大产品的销售范围，提高销售额和市场份额。

3. 加强产品研发和创新。不断研发出新的产品，满足消费者的需求，提高产品的竞争力和吸引力。

总之，企业产品营销方案的制定需要综合考虑多方面的因素，从目标市场的选择、品牌口碑的打造、市场份额的提升等方面入手，以期达到提高产品销售额和竞争力的目的。