一、背景

随着经济的发展和消费者需求的不断升级，品牌营销变得越来越重要。在这个竞争激烈的市场中，如何让品牌脱颖而出，成为消费者心目中的首选，是每个企业都需要考虑的问题。而产品推广策划书则是帮助企业实现品牌营销成功的重要工具之一。

二、产品推广策划书的作用

产品推广策划书是一份重要的企业文件，它包含了企业产品的信息、宣传策略、预算等方面的内容，能够帮助企业实现以下几个方面的目标：

1.宣传产品：产品推广策划书可以帮助企业宣传产品，让更多的消费者了解到产品的特点和优势，从而提高品牌知名度。

2.提高销量：通过针对性的宣传策略，产品推广策划书可以吸引更多的消费者购买产品，从而提高销量。

3.增强品牌影响力：通过对品牌的宣传，产品推广策划书可以增强品牌的影响力，让品牌在消费者心目中占据更重要的位置。

三、产品推广策划书的一二三四结构

产品推广策划书通常采用一二三四结构，具体包括以下几个部分：

1.第一部分：背景介绍。这部分主要介绍企业的背景、产品的历史和市场情况等。

2.第二部分：目标市场分析。这部分主要分析产品的目标市场，包括消费者的特点、购买习惯、需求等。

3.第三部分：宣传策略与预算。这部分主要介绍企业的宣传策略，包括广告、促销、公关等方面的策略，并制定相应的预算。

4.第四部分：执行计划。这部分主要制定具体的执行计划，包括时间表、责任分工、评估方式等。

四、产品推广策划书案例分享

某公司是一家新型的互联网公司，旗下有一款名为“快递宝”的移动应用程序，用户可以通过该应用程序查询快递信息、下单发货等。在推广“快递宝”应用程序时，该公司采用了以下的产品推广策略：

1.背景介绍：该公司成立于2015年，是一家专注于快递领域的互联网公司，旗下拥有“快递宝”等多款移动应用程序。

2.目标市场分析：该公司的目标市场是消费者和快递公司。通过对快递行业的调研，该公司发现快递行业竞争激烈，但是快递信息化程度较低，用户对快递信息的需求量大，市场潜力巨大。

3.宣传策略与预算：该公司采用了以下宣传策略：

（1）广告宣传。在快递公司的营业点、地铁站等人流密集的地方，放置海报、展板等宣传资料，引起人们的注意。

（2）网络营销。通过微信公众号、微博等社交媒体平台，发布相关信息，吸引用户关注。

（3）促销活动。针对节假日等特殊时期，推出优惠活动，吸引用户使用“快递宝”应用程序。

该公司制定了相应的预算，包括广告费、网络宣传费、促销费等。

4.执行计划：该公司制定了具体的执行计划，包括时间表、责任分工、评估方式等。在执行过程中，该公司不断优化策略，提高推广效果。

通过以上的产品推广策划书，该公司成功地推广了“快递宝”应用程序，提高了品牌知名度和影响力。该案例充分说明了产品推广策划书的重要性，以及一二三四结构的实用性和有效性。