SEM推广计划是一种有效的网络营销策略，可以帮助企业提高品牌知名度、增加流量并提高销售额。SEM推广计划主要分为关键词推广和展示推广两种形式。

一、关键词推广

关键词推广是指通过搜索引擎的广告系统，选择相关的关键词来投放广告，使得用户在搜索时能够看到相关的广告。关键词推广的优点在于可以精确地定位目标用户，提高广告的点击率和转化率。

在进行关键词推广时，需要考虑以下几个方面：

1.选择正确的关键词：选择与产品或服务相关的关键词，而不是一些泛泛的词汇，可以提高广告的点击率和转化率。

2.设置合理的出价：在竞价排名的模式下，出价越高，广告的展示位置越靠前，但是出价过高会增加广告成本，需要根据转化率和ROI来确定出价。

3.编写优质的广告文案：广告文案要简洁明了，突出产品或服务的优势，并且要吸引用户点击广告。

4.优化落地页：广告点击后，需要有一个优化的落地页，让用户更好地了解产品或服务，并且进行转化。

二、展示推广

展示推广是指通过图片、文字、视频等形式的广告，在相关网站上进行投放，吸引用户点击广告。展示推广的优点在于可以增加品牌曝光率，提高品牌知名度。

在进行展示推广时，需要考虑以下几个方面：

1.选择合适的广告形式：根据产品或服务的特点，选择合适的广告形式，如图片广告、视频广告等。

2.选择合适的投放位置：在相关网站上选择合适的投放位置，让广告能够被目标用户看到。

3.编写优质的广告文案：广告文案要简洁明了，突出产品或服务的优势，并且要吸引用户点击广告。

4.优化落地页：广告点击后，需要有一个优化的落地页，让用户更好地了解产品或服务，并且进行转化。

综上所述，SEM推广计划是一种有效的网络营销策略，可以通过关键词推广和展示推广两种形式，提高品牌知名度、增加流量并提高销售额。在进行SEM推广计划时，需要根据产品或服务的特点，选择合适的推广方式，并且不断优化广告文案和落地页，提高广告的效果和转化率。