一、营销的变革

20世纪是营销领域发展的黄金时期，也是营销变革的时期。在这个时期里，营销理论和实践经历了多次重大变革，其中最重要的一次变革就是整合营销理论的诞生。

二、整合营销理论的背景

20世纪50年代和60年代，广告和公关等营销手段广泛应用于商业领域，并且收到了不错的效果。然而，这些手段的广泛应用也带来了一些问题，比如广告和公关之间缺乏协调，营销活动缺少整体规划等。这些问题促使人们开始思考如何整合各种营销手段，实现营销活动的整体化、一体化。

三、整合营销理论的诞生

整合营销理论的诞生是由几位营销专家共同推动的。1960年代末，菲利普•科特勒（Philip Kotler）等人开始提倡整合营销理论，他们认为，整合营销理论是将广告、公关、促销和销售等各种营销手段融合在一起，形成有计划、有组织、有目的的营销活动。

整合营销理论的提出，意味着营销理论和实践进入了一个新的阶段。整合营销理论的核心是将各种营销手段整合在一起，形成一个有机的营销体系，以实现整体的营销目标。

四、整合营销理论的应用

整合营销理论的应用有助于企业实现更有效的营销活动。整合营销理论不仅能够提高营销效果，还能够提高企业的品牌价值和声誉。对于企业来说，整合营销理论是一个非常重要的营销战略，它可以帮助企业实现长期的发展和成功。

总之，整合营销理论的诞生是20世纪营销领域的一次重大变革，它为营销实践提供了新的思路和方法，促进了营销活动的整体化、一体化，为企业实现长期的发展和成功提供了有力的支持。