营销计划是企业在市场竞争中取得优势的重要手段之一。针对不同的市场需求和竞争环境，制定出具体的营销策略，是提高品牌知名度和销售额的必要途径。下面将从以下四个方面，分析营销计划的功能。

一、市场调研

市场调研是营销计划的第一步，通过对目标市场的消费者需求、竞争对手状况、市场规模等信息的搜集和分析，制定出具体的营销策略。在调研中，需要了解目标市场的消费者心理和购买行为，以及市场的热点和趋势，为后续的营销策划提供数据支持。

二、品牌定位

品牌定位是企业在市场中所占的位置，是品牌营销的核心。通过市场调研，企业可以了解到自己在目标市场中的优势和劣势，从而制定出相应的品牌定位策略。品牌定位不仅可以提高品牌知名度，还可以增加消费者的忠诚度，提高销售额。

三、渠道管理

渠道管理是营销计划的重要组成部分，是企业与消费者之间的桥梁。通过有效的渠道管理，可以提高销售效率和销售额。渠道管理需要明确渠道类型、渠道层级和渠道利润等方面，以便企业更好地控制渠道，提高销售效率。

四、推广策略

推广策略是营销计划的重要环节，是企业提高品牌知名度和销售额的关键。推广策略包括广告宣传、促销活动、公关活动等多种形式，需要根据不同的市场需求和竞争环境来制定。通过有效的推广策略，可以让更多的消费者了解企业品牌和产品，从而提高销售额。

总之，营销计划是企业实现品牌知名度和销售额提升的关键之一。通过市场调研、品牌定位、渠道管理和推广策略等方面的综合实施，可以提高企业在市场中的竞争力，赢得更多的消费者信任和支持。