一、背景和目标

营销计划书是企业制定营销策略、规划营销活动的重要文件。在这一部分，需要阐述企业的背景，包括产品或服务的特点、市场竞争情况、目标客户群体等。同时，还需要明确制定营销计划的目标，例如提高销售额、增加品牌知名度等。

二、市场分析和定位

在这一部分，需要对市场进行深入分析，并确定企业在市场中的定位。具体来说，需要对竞争对手、目标客户群体、市场规模、市场趋势等进行分析，以便帮助企业确定自己的市场定位和营销策略。

三、产品和定价策略

这一部分需要详细介绍企业的产品或服务，并讨论定价策略。需要考虑到产品或服务的特点、目标客户的需求、竞争对手的定价策略等因素。同时，还需要明确企业的定价策略，例如高端定价、低价策略等。

四、促销和渠道策略

在这一部分，需要制定促销和渠道策略。具体来说，需要考虑到宣传推广、促销活动、销售渠道等方面。需要根据目标客户的需求和营销目标来制定合适的促销和渠道策略，以便提高销量和品牌知名度。

五、执行和控制

制定营销计划后，需要进行执行和控制。在这一部分，需要明确任务分工、时间节点、预算等，以便实现营销计划。同时，还需要定期进行营销效果分析和调整，以确保营销计划的有效性和可持续性。

六、结论

营销计划书是企业制定营销策略、规划营销活动的重要文件。通过一二三四五的完整内容框架，我们可以看到营销计划书的主要内容和结构。企业需要根据自身特点和市场需求，制定合适的营销策略和计划，并不断进行执行和调整，以便实现营销目标和提高市场竞争力。