一、性质

营销管理是一种管理方法或技术，它的主要目的是通过市场营销手段，提高企业的销售额和市场份额，从而实现企业的可持续发展。营销管理是一种系统性的管理方法，它涉及到企业的各个方面，包括市场调研、产品设计、价格策略、销售渠道、广告宣传、客户服务等方面。营销管理的核心是消费者需求的满足，通过了解消费者的需求，调整企业的营销策略，提高产品的市场竞争力。

二、范围

营销管理的范围非常广泛，包括市场营销管理、产品营销管理、渠道营销管理、价格营销管理、促销营销管理、品牌营销管理等方面。市场营销管理是指通过市场调研、市场划分、市场定位等手段，确定企业的市场目标，制定市场营销策略，实现企业的市场营销目标。产品营销管理是指通过产品设计、品质控制、包装设计等手段，提高产品的市场竞争力，从而满足消费者的需求。渠道营销管理是指通过建立合适的销售渠道，提高产品的销售效率，扩大销售规模。价格营销管理是指通过制定合适的价格策略，提高产品的市场竞争力，实现企业的利润最大化。促销营销管理是指通过促销活动，提高产品的销售额，扩大产品的市场份额。品牌营销管理是指通过品牌建设，提高企业的品牌知名度和美誉度，从而实现企业的长期发展。

三、实践

营销管理是企业管理中非常重要的一部分，它关系到企业的生存和发展。在实践中，企业需要根据自身的特点和市场需求，制定合适的营销管理策略，提高产品的市场竞争力。营销管理需要不断地进行市场调研和分析，了解市场的需求和变化，及时调整营销策略，以适应市场的需求。同时，企业还需要注重客户服务，提高客户满意度，建立良好的企业形象和品牌形象。

四、结论

总之，营销管理是一种系统性的管理方法，它涉及到企业的各个方面，包括市场营销、产品营销、渠道营销、价格营销、促销营销、品牌营销等方面。营销管理是企业管理中非常重要的一部分，它关系到企业的生存和发展。在实践中，企业需要根据自身的特点和市场需求，制定合适的营销管理策略，提高产品的市场竞争力。营销管理需要不断地进行市场调研和分析，了解市场的需求和变化，及时调整营销策略，以适应市场的需求。同时，企业还需要注重客户服务，提高客户满意度，建立良好的企业形象和品牌形象，从而实现企业的可持续发展。