一、营销策略的目标

营销策略的目标是为企业创造利润和增加市场份额。具体来说，营销策略的目标包括：

1. 增加销售额。通过推广产品、提高品牌知名度和改善客户满意度等方式，吸引更多的客户购买产品，从而增加销售额。

2. 提高市场份额。通过扩大市场渗透率、进入新市场或者与竞争对手竞争等方式，提高企业在市场中的份额。

3. 增强客户忠诚度。通过提供高质量的产品和服务，建立与客户之间的关系，增强客户的忠诚度，从而提高客户的再购买率和口碑效应。

4. 降低营销成本。通过优化营销渠道、提高销售效率、降低产品成本等方式，降低企业的营销成本，提高企业的利润率。

二、营销策略的原则

营销策略的原则是指在制定营销策略时应该遵循的基本原则，包括：

1. 客户导向。企业应该以客户为中心，了解客户的需求和偏好，并根据客户的需求和偏好制定相应的营销策略。

2. 差异化定位。企业应该通过差异化定位，找到自己与竞争对手的差异化优势，并将其体现在产品和营销活动中。

3. 综合营销。企业应该采用多种营销手段，包括广告、促销、公关、直销等多种手段，以达到最佳效果。

4. 持续改进。企业应该对营销策略进行不断地改进和调整，以适应市场的变化和客户的需求。

5. 统筹兼顾。企业应该在制定营销策略时，综合考虑企业的利益、客户的需求和社会的利益，实现统筹兼顾的目标。

总之，营销策略的目标是为企业创造利润和增加市场份额，营销策略的原则是客户导向、差异化定位、综合营销、持续改进和统筹兼顾。企业在制定营销策略时应该根据自己的情况和市场的实际情况，灵活运用这些原则，制定出适合自己的营销策略。