一、市场调研

营销策略的第一步是市场调研。这一步的优点是能够更加深入地了解目标客户的需求和偏好，从而根据市场需求来制定营销策略。缺点是市场调研需要花费时间和金钱，且结果可能不一定准确。

二、目标设定

制定营销策略之前，需要设定具体的营销目标。这一步的优点是能够使营销活动更加具有针对性和目的性，从而提高效果。缺点是如果目标设定不合理或者过于理想化，可能会导致营销策略的失败。

三、定位策略

定位策略是指企业如何在目标客户心目中建立品牌形象。这一步的优点是能够提高品牌知名度和品牌价值，从而增加销售额。缺点是如果定位策略不合理或者不符合市场需求，可能会导致品牌形象受损。

四、营销传播

营销传播是指企业如何向目标客户传达品牌信息和产品信息。这一步的优点是能够提高品牌知名度和销售额，从而实现营销目标。缺点是如果传播方式不合理或者不符合目标客户的需求，可能会导致营销效果不佳。

综上所述，营销策略的制定需要经过市场调研、目标设定、定位策略和营销传播等多个步骤。每一步都有其优点和缺点，需要根据具体情况来选择合适的策略。同时，营销策略的制定也需要考虑企业的实际情况和资源状况，从而实现最大化的效益。