一、背景与目标

在营销策划案的开头，需要介绍背景和目标。背景包括行业、市场、竞争等情况。目标是指企业希望通过营销策划案实现的具体目标，例如销售增长、品牌知名度提升等。

二、市场调研与分析

在制定营销策划案之前，需要进行市场调研与分析，了解目标消费者的需求、喜好、消费行为等。通过分析市场及竞争情况，寻找市场机会，确定产品或服务的差异化优势。

三、策略与执行计划

在制定营销策略时，需要考虑产品或服务的定位、目标消费者、营销渠道等。在制定执行计划时，需要考虑时间节点、预算、资源管理、评估指标等。

四、营销评估与调整

在营销策划执行过程中，需要对效果进行评估和调整，及时发现问题，及时纠正，以达到最佳效果。同时，还需要对营销策略进行总结和反思，为后续的营销决策提供参考。

综上所述，一份完整的营销策划案包括背景与目标、市场调研与分析、策略与执行计划、营销评估与调整等四个部分。在制定营销策划案时，需要全面考虑市场、消费者、竞争等因素，制定出能够实现企业目标的营销策略，同时要对策略进行评估和调整，不断优化营销效果。