一、背景介绍

品牌增长是每一家企业都追求的目标，而投资是实现品牌增长的必要手段之一。然而，投资并不是无限制的，预算的控制和合理分配是企业营销策划中的重要环节。

二、投资策略

1.确定投资目标

在制定投资预算前，企业需要明确投资的目标。是扩大市场份额，提高产品质量，还是提高品牌知名度？不同的目标需要不同的投资策略，因此必须明确目标才能制定具体的投资计划。

2.合理分配预算

根据不同的目标，制定不同的预算分配方案。比如，如果企业的目标是扩大市场份额，那么就需要投入更多的资源来开发新市场，增加宣传投入；如果企业的目标是提高产品质量，那么就需要投入更多的资金来研发新技术，改善生产设备等方面。

3.统筹协调各项投资

企业在投资时需要统筹协调各项投资，避免浪费和重复投资。比如，在进行宣传投入时，需要考虑各种宣传手段的效果和成本，避免重复宣传或无效宣传造成的浪费。

三、预算计划

1.明确投资额度

企业在制定预算计划时，需要明确投资额度。根据企业的财务状况和投资目标，制定合理的投资额度，避免超支和不必要的浪费。

2.制定具体预算计划

根据投资目标和预算额度，制定具体的预算计划。对于不同的投资项目，需要制定不同的预算计划，例如宣传投入、产品研发投入、渠道建设投入等。

3.跟踪预算执行情况

企业在执行预算计划时，需要跟踪预算执行情况，及时发现预算超支或未能达成预期目标的情况，及时调整预算计划，避免浪费和损失。

四、总结

投资是企业实现品牌增长的必要手段之一，但投资也需要控制和合理分配。企业在制定投资策略和预算计划时，需要根据自身情况和投资目标，制定具体的投资计划，并且需要跟踪预算执行情况，及时调整预算计划，确保投资的效果最大化。