一、市场调研

在开始制定营销策划书之前，必须先进行市场调研，了解目标市场的情况，包括消费者需求、竞争对手情况、行业发展趋势等。通过市场调研可以为后续的营销策略提供有效的数据支持。

二、制定目标

在了解市场情况后，需要制定具体的营销目标，包括销售额、市场份额、品牌知名度等。目标必须明确、具体、可执行，并需要与公司整体战略相一致。

三、策略制定

根据市场调研和制定的目标，制定相应的营销策略。策略可以包括产品定位、差异化竞争、渠道选择、促销活动、品牌建设等。每个策略都需要具体、可行，并与目标相一致。

四、执行计划

制定好策略后，需要制定具体的执行计划。执行计划需要包括时间表、资源配置、预算等，确保策略的顺利实施。同时，需要制定相应的监控指标，对策略的执行情况进行跟踪和评估，及时进行调整。

以上是营销策划书的流程大全，通过这些步骤可以轻松拟定行销方案。但需要注意的是，营销策划书不是一成不变的，需要根据市场情况和实际效果进行不断的调整和改进，确保达到最佳的营销效果。