在营销活动方案的编制过程中，采用一二三四结构是一种常用的方式，它可以帮助我们清晰地梳理出方案的内容和计划，使方案更加具有可操作性和执行性。那么在使用这种结构时，应该遵循哪些原则和要求呢？下面就来一一介绍。

一、原则

1.逐步展开原则。一二三四结构需要我们逐级展开，将复杂的内容拆分成简单的模块，让读者能够逐步理解和接受。因此，在编制方案时，应该遵循逐步展开原则，将内容按照逻辑顺序排列，不要跳跃或遗漏重要的内容。

2.重点突出原则。在编制方案时，应该根据实际情况，突出方案的重点和亮点，让读者更加关注和记忆。这可以通过加粗、加黑、用彩色字体等方式来实现。

3.言简意赅原则。方案的编制需要言简意赅，尽量避免使用繁琐的词汇和复杂的句式，使内容更加简洁明了，易于理解和记忆。

4.整体协调原则。方案的各个部分需要相互协调、衔接，形成一个完整的整体，让读者能够清晰地了解方案的全貌和实施计划。

二、要求

1.一级标题要简明扼要。一级标题是方案的主题，应该简明扼要地概括方案的内容和目的，让读者能够一目了然。

2.二级标题要分门别类。二级标题是方案的主要部分，应该按照内容的不同进行分类，让读者能够清楚地了解各个部分的内容和实施计划。

3.三级标题要具体详细。三级标题是方案的细节部分，应该具体详细地描述实施计划、时间安排、执行人员等内容，让读者能够清晰地了解方案的具体实施情况。

4.四级标题要举例说明。四级标题是方案的具体实施细节，应该通过举例说明来帮助读者更好地理解和记忆方案的具体实施步骤。

综上所述，一二三四结构是一种常用的方案编制方式，但是在使用时需要遵循上述原则和要求，才能够编制出更加实用、可操作的营销活动方案。