一、原则

1. 定位明确：活动方案的制定应该基于企业市场定位，明确目标市场和受众群体。

2. 创意独特：创意是活动成功的关键，应该注重创意的独特性和吸引力，以吸引消费者的注意力。

3. 可操作性强：活动方案应该具有可行性，可操作性强，以保证实施的顺利性。

4. 成本控制：在制定活动方案时，应该注重成本控制，确保活动的预算合理和可控。

5. 测量效果：活动的效果应该进行科学的测量和评估，以便对活动实施进行有效调整和优化。

二、要求

1. 目标明确：活动方案应该针对具体的市场营销目标制定，确保实现企业的预期目标。

2. 工具多样：在实施活动时，应该采用多种营销工具，如促销、广告、公关等，以便达到更好的效果。

3. 重视传播：活动方案应该注重传播效果，通过社交媒体、微信等新媒体平台，扩大活动的传播范围。

4. 体验感强：活动方案应该注重消费者的体验感，提供更好的服务和体验，吸引消费者的注意力和忠诚度。

5. 时效性强：活动方案应该具有时效性，能够紧跟市场变化和消费者需求，以保证活动效果的实现。

综上所述，制定营销活动方案时应该注重原则和要求的落实，确保活动的有效性和实施的成功。同时，应该注意市场环境的变化和消费者需求的变化，及时进行调整和优化，以保证企业的市场竞争力和发展。