一、分类

网络营销是指通过互联网、移动网络等技术手段，利用各种网络平台和工具，进行商品信息传播、品牌推广、销售和服务等活动的过程。根据网络营销手段和方式的不同，可以将其分为以下四类：

1.搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销指的是在搜索引擎上进行营销活动，包括搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)两种方式。SEO是指通过优化网站内容和结构，提升网站在自然搜索结果中的排名，从而增加流量和曝光度。SEA则是指通过投放广告，以竞价排名的方式在搜索引擎页面上展示广告，吸引用户点击。

2.社交媒体营销(SMM)

社交媒体营销是指在社交媒体平台上进行营销活动，包括微信、微博、Facebook、Twitter等。通过建立品牌账号、发布内容、互动社群，提升品牌知名度、形象和声誉，吸引用户关注和参与。

3.内容营销(CM)

内容营销是指通过制作和发布有价值的内容，吸引和保持用户关注，增强品牌认知度和忠诚度。包括文字、图片、视频、音频等多种形式，可以在自媒体平台、官网、社交媒体等多个渠道进行发布和传播。

4.电子邮件营销(EM)

电子邮件营销是指通过电子邮件向目标用户发送营销信息，包括促销活动、新品推荐、品牌传播等。邮件内容需要精准定位、个性化设计，以提高开启率和转化率。

二、实践

网络营销已经成为现代企业不可或缺的一部分，以下是一些网络营销实践的案例：

1. SEM：谷歌广告

谷歌广告是一种基于关键词竞价的广告形式，可以在谷歌搜索结果页、合作网站和视频平台上展示广告。谷歌广告覆盖面广，受众精准，可以根据不同的业务目的和受众特点，选择不同的广告形式和定位策略。

2. SMM：新浪微博

新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和精准的用户画像。企业可以通过建立微博账号，发布品牌信息、促销活动、产品介绍等内容，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和声誉。

3. CM：优衣库Uniqlo

优衣库是一家日本服装品牌，其在中国推出的CM“无印良品的生活”走“文艺清新”的路线，受到了年轻人的喜爱和追捧。优衣库还在社交媒体上推出了“UTme！T恤定制”，用户可以根据自己的喜好和需求，定制自己的T恤。

4. EM：亚马逊

亚马逊是全球最大的电商平台之一，其通过电子邮件向用户发送个性化的营销信息，包括优惠券、新品推荐、购物车提醒等。亚马逊还使用了“人工智能”技术，通过分析用户的历史购买行为和偏好，为用户推荐最合适的产品。

总之，网络营销已成为企业发展的重要手段，需要根据自身业务特点和目标受众，选择合适的营销方式和渠道，进行创新、精准和有效的营销活动。