一、原因

网络营销风险产生的原因有很多，主要包括以下四个方面：

1.技术风险：在网络营销过程中，技术环节往往是重中之重。由于技术水平的不断提升，很多企业为了追求效果，使用了各种各样的技术手段，但是很多时候这些技术手段并不能达到预期的效果，反而导致了一些技术风险。

2.信息风险：网络营销的本质是传递信息，但是信息传递过程中往往会面临一些风险。比如说，信息泄露、信息不准确等问题都可能导致企业在网络营销过程中遭受损失。

3.市场风险：网络营销的市场是一个虚拟的市场，很难像传统的实体市场一样进行监管。由于市场的不确定性，企业往往难以准确预测市场的变化，从而导致一些市场风险。

4.管理风险：网络营销中的管理风险主要指企业在网络营销过程中的管理问题。比如说，企业可能因为管理不善，无法有效地控制网络营销过程中的成本，从而导致经济损失。

二、应对策略

为了避免网络营销风险对企业造成的影响，企业需要采取一系列应对策略，包括以下四个方面：

1.技术应对：企业需要在网络营销过程中使用可靠的技术手段，比如说使用正规的网络营销平台、使用安全的数据加密方式等，以减少技术风险。

2.信息应对：企业需要在网络营销过程中严格控制信息的传递，比如说制定信息传递的流程、加强信息安全管理等，以减少信息风险。

3.市场应对：企业需要在网络营销过程中保持警觉，时刻关注市场的变化，并采取相应的措施，比如说制定灵活的营销策略、加强市场监测等，以减少市场风险。

4.管理应对：企业需要在网络营销过程中建立完善的管理制度，加强对网络营销过程的监管和控制，比如说建立网络营销成本控制制度、加强对网络营销人员的管理等，以减少管理风险。

总之，网络营销风险是企业在网络营销过程中难以避免的问题，但是只要企业采取正确的应对策略，就可以降低风险对企业造成的影响。希望所有从事网络营销的企业都能够认真对待网络营销风险，并采取相应的措施，实现企业的持续发展。