一、网络营销的观念基础

网络营销是指利用互联网技术和网络媒介，通过各种网络工具和手段进行产品或服务的推广和销售。网络营销的观念基础主要包括以下几个方面：

1.目标市场：网络营销的第一步是明确目标市场，即针对哪一类人群进行营销，以便更精准地制定营销策略和方案。

2.消费者需求：网络营销的核心是满足消费者需求，了解消费者的需求和心理，以便更好地满足其需求，提高销售额。

3.营销策略：网络营销需要制定相应的营销策略，包括产品定位、营销渠道、促销活动等，以便实现营销目标。

4.网络工具：网络营销需要使用各种网络工具和媒介，包括网站、社交媒体、电子邮件等，以便更好地推广产品和服务。

二、网络营销的重要性

网络营销的重要性在于它可以帮助企业更好地推广产品和服务，提高销售额，增强品牌影响力。具体来说，网络营销的重要性体现在以下几个方面：

1.降低营销成本：相比传统的广告宣传和销售方式，网络营销可以大大降低营销成本，节省企业的营销费用。

2.提高销售额：网络营销可以让消费者更方便地了解产品和服务，提高购买意愿和购买率，从而提高销售额。

3.增强品牌影响力：网络营销可以让企业更好地塑造品牌形象，提高品牌知名度和信誉度，增强品牌影响力。

4.提高客户忠诚度：网络营销可以通过建立客户关系管理系统，提高客户忠诚度，促进再次购买和口碑传播。

综上所述，网络营销是现代企业推广和销售产品和服务的重要手段，它的观念基础和重要性需要企业认真研究和实践，以便更好地提高企业的市场竞争力和盈利能力。