一、明确目标

网络营销是为了实现企业的营销目标，因此明确目标是网络营销策划书的第一步。比如，企业想要提高品牌知名度、增加销售额等。在明确目标的过程中，还需要考虑目标受众、目标市场等因素。

例如，某公司的目标是提高产品销售量。他们明确了目标受众是年轻人群，目标市场是一二线城市的年轻人。他们希望通过网络营销来提高品牌知名度和销售额。

二、分析竞争对手

在制定网络营销策略之前，需要对竞争对手进行分析。了解竞争对手的营销策略和优势，可以更好地规划自己的网络营销策略。在分析竞争对手时，要考虑他们的产品、品牌、价格、推广渠道等因素。

例如，某公司的竞争对手是同行业的几家大公司。他们对竞争对手进行了分析，发现对方的产品质量和品牌知名度都比较高，价格也比较稳定。因此，他们需要在网络营销策略中突出自己的产品特点和优势，吸引更多的目标受众。

三、制定网络营销策略

网络营销策略是根据目标和竞争对手分析制定的。在制定策略时，需要考虑推广渠道、内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化等因素。根据企业的实际情况，选择适合自己的营销策略。

例如，某公司的网络营销策略包括：在社交媒体上发布产品信息和品牌故事，制作优质的内容营销，通过搜索引擎优化提高网站流量，同时在知名电商平台上开设在线店铺等。

四、执行和监控

网络营销策略制定完成后，需要进行执行和监控。在执行过程中，需要跟进策略的实施情况，及时调整策略，以达到最好的效果。同时，对策略的执行效果进行监控和分析，总结经验，优化策略。

例如，某公司在执行网络营销策略时，发现社交媒体上的互动效果比较好，因此加大了社交媒体的投放力度，同时调整了其他渠道的投放策略。在监控和分析过程中，他们发现社交媒体上的互动量和销售额都有了明显的提高，得出了一些优化策略的经验。