一、引言

网络营销已经成为现代企业发展的重要手段之一。在这个数字化时代，人们的消费行为越来越倾向于在网上完成。因此，制定一份完整的网络营销策划书是非常必要的。本文将围绕网络营销策划书的拟写格式与关键要素进行阐述。

二、拟写格式

网络营销策划书的格式可以分为以下几个部分：

1.封面：封面应该包括公司名称、策划书名称、日期等必要信息。

2.目录：列出策划书的各个部分和章节的名称和页码。

3.摘要：在这一部分，应该简要介绍公司、产品或服务，并强调营销策略的重要性。

4.背景：在这一部分，应该介绍公司、产品或服务的历史和现状，并阐明为什么需要开展网络营销。

5.目标受众：在这一部分，应该明确公司所要针对的目标受众是谁，并阐述这些目标受众的特点和需求。

6.营销策略：在这一部分，应该明确公司的营销策略，包括目标、定位、差异化、品牌、渠道、促销、定价、广告等方面。

7.预算：在这一部分，应该列出网络营销活动需要的费用和资源，并明确这些费用和资源的来源。

8.行动计划：在这一部分，应该列出具体的时间表和计划，包括哪些人员负责哪些任务，以及具体的营销活动和推广计划。

三、关键要素

网络营销策划书的关键要素包括以下几个方面：

1.目标：明确公司的营销目标，包括销售额、市场份额、品牌知名度等。

2.定位：明确公司的产品或服务的定位，包括市场细分、差异化等。

3.品牌：明确公司的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。

4.渠道：明确公司的销售渠道，包括线上和线下渠道的选择和管理。

5.促销：明确公司的促销策略，包括优惠、礼品、抽奖等。

6.定价：明确公司的定价策略，包括定价方式、定价水平等。

7.广告：明确公司的广告策略，包括广告媒介、广告内容等。

8.数据分析：明确网络营销策略的数据分析方法和指标，包括网站流量、转化率、ROI等。

四、结论

网络营销策划书是企业制定网络营销策略的重要工具。它应该包括公司的情况、目标受众、营销策略、预算、行动计划等方面的内容，并明确目标、定位、品牌、渠道、促销、定价、广告等关键要素。只有拟定了一份完整的网络营销策划书，企业才能在网络营销中获得更大的成功。