一、确定营销目标

网络营销策划书的第一步是确定营销目标。这是非常重要的，因为它决定了整个营销计划的方向和重点。在确定营销目标时，需要考虑一些问题，比如目标市场、产品定位、竞争对手和目标客户等。只有明确了这些问题，才能制定出相应的营销策略和方案。

二、分析市场和竞争

在确定营销目标之后，需要对市场和竞争进行分析。这一步是为了了解市场的情况，确定市场的需求和趋势，同时也要了解竞争对手的情况，分析其优势和劣势，以便制定出更加有效的营销策略。

三、制定营销策略和方案

在确定了营销目标和分析了市场和竞争之后，需要制定出相应的营销策略和方案。这些策略和方案应该是具体、可行的，同时也要考虑到公司的实际情况和资源限制。在制定营销策略和方案时，需要考虑到市场营销的各个环节，比如产品、价格、渠道和促销等。

四、执行营销计划

制定好营销策略和方案之后，就需要开始执行营销计划了。在执行营销计划时，需要根据实际情况进行适当的调整，同时也要不断地进行监测和评估，以便及时发现问题并进行改进。

总之，网络营销策划书的编写是一个非常重要的工作，需要我们认真对待。只有制定出科学合理的营销策略和方案，才能更好地促进企业的发展和壮大。