一、 研究综述

随着信息技术的不断发展，网络营销已成为企业不可或缺的一部分。网络营销作为一种全新的营销方式，不仅可以提高企业品牌知名度，还能降低营销成本，提高营销效率。近年来，网络营销在国内外得到了广泛应用和探索，研究者们也对网络营销进行了深入研究。

1.1 企业网络营销策略

企业网络营销策略是企业进行网络营销的重要一环。研究表明，网络营销策略的制定对企业的网络营销能力和效果有很大的影响。目前，企业采取的网络营销策略主要有搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。其中，搜索引擎营销是最为普遍的一种网络营销策略，其通过搜索引擎的广告排名，将企业信息展示给潜在客户。社交媒体营销则是利用社交媒体平台，进行品牌宣传和推广。电子邮件营销则是通过发放电子邮件，向客户传递企业信息。

1.2 消费者行为研究

消费者行为是企业进行网络营销的核心问题。消费者的购买决策受多种因素影响，如品牌形象、产品价格、网站界面等。因此，对消费者行为的研究对企业进行网络营销具有重要意义。目前，对消费者行为的研究主要集中在网站界面设计、产品评价和口碑传播等方面。

1.3 网络营销效果评估

网络营销效果评估是网络营销的重要一环。随着网络营销的不断发展，如何评估网络营销效果成为了一个重要问题。目前，常用的网络营销效果评估方法主要有问卷调查、用户行为分析、网络数据挖掘等。其中，用户行为分析可以帮助企业了解用户对产品的评价和反馈；网络数据挖掘则可以帮助企业发现用户的偏好和需求。

二、 展望

随着信息技术的不断发展，网络营销将会呈现出以下几个趋势：

2.1 多渠道网络营销

随着消费者行为的变化，企业需要采用多种网络营销方式，如搜索引擎营销、社交媒体营销、微信营销等，以满足不同消费者的需求。

2.2 移动网络营销

随着智能手机的普及，移动网络营销将会成为企业的重要一环。移动网络营销可以通过手机APP、微信公众号等方式实现。

2.3 个性化网络营销

随着信息技术的不断发展，个性化网络营销将会成为网络营销的重要趋势。企业需要通过用户行为分析、网络数据挖掘等方式，了解用户的偏好和需求，从而实现个性化营销。

综上所述，网络营销作为一种全新的营销方式，将会在未来得到更广泛的应用和探索。企业需要根据不同的情况和需求，采取不同的网络营销策略，以提高营销效率和效果。