一、网络营销的缺点

网络营销作为一种新型的营销手段，虽然在很大程度上推动了企业的发展，但也存在一些缺点，需要注意。

1. 需要花费大量时间和资源

网络营销需要企业投入大量的时间和资源，包括人力、物力、财力等。如果营销策略不恰当，可能会导致浪费资源的情况。

2. 竞争激烈

网络营销的竞争非常激烈，很多企业都在使用这种方式进行营销，导致市场上出现了大量的同质化产品，这就需要企业在策略上做出创新。

3. 维护难度高

网络营销的特点是快速、广泛和互动，这就需要企业及时回应客户的反馈和需求，保持好的互动性。但同时，这也带来了维护难度的增加。

4. 难以衡量效果

网络营销的效果难以衡量，尤其是在一些新兴的营销方式上，如社交媒体、微信公众号等。企业需要不断地进行试错和改进，以获得更好的效果。

二、应对策略

针对网络营销的缺点，企业需要采取一些应对策略，以获得更好的效果。

1. 精细化管理

企业需要对网络营销进行精细化管理，包括对投入的时间、资源和财力进行有效的控制，以避免浪费和效果不佳。同时，还需要建立科学的绩效评估体系，对营销效果进行科学的评估和分析。

2. 创新策略

在竞争激烈的市场中，企业需要创新营销策略，进行差异化竞争。可以尝试一些新型的营销方式，如内容营销、社交媒体等，以吸引更多的客户。

3. 加强互动性

网络营销的互动性是其重要特点之一，企业需要加强与客户的互动，及时回应客户的反馈和需求，保持好的互动性。可以在社交媒体平台上建立专业的客服团队，及时回复客户的咨询和反馈。

4. 建立有效的评估体系

网络营销的效果不易衡量，企业需要建立有效的评估体系，对营销效果进行科学的评估和分析，以不断改进营销策略和提高效果。

综上所述，虽然网络营销存在一些缺点，但只要企业采取科学的应对策略，就能够克服这些缺点，提高营销效果，实现企业的可持续发展。