一、概念

网络营销是指利用互联网技术和网络媒体平台，通过不同的营销手段和策略，推广企业品牌和产品，以实现营销目标的一种营销方式。

网络营销是一种全新的营销方式，它可以让企业在较短时间内通过网络平台与更多的潜在客户建立联系，提高品牌知名度和销售额。同时，网络营销还可以通过数据分析和市场调研，更好地了解客户需求和市场趋势，为企业制定更加精准的营销策略提供支持。

二、职能

1. 提高品牌知名度

网络营销可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广、内容营销等多种手段，让企业的品牌更加深入人心。在互联网时代，品牌知名度对于企业的发展至关重要。通过网络营销，企业可以在客户心中建立品牌认知和好感度，从而实现品牌价值和品牌形象的提升。

2. 提高销售额

网络营销可以帮助企业提升销售额。通过网络广告、电商平台、微信营销等多种方式，企业可以吸引更多的潜在客户，提高销售转化率。同时，网络营销还可以通过数据分析和市场调研，制定更加精准的销售策略，提高订单量和客户忠诚度。

3. 与客户建立联系

网络营销可以让企业与潜在客户建立联系。通过社交媒体、电子邮件、微信等多种渠道，企业可以与客户进行沟通和交流，了解客户需求和反馈。同时，网络营销还可以通过数据分析，更好地了解客户喜好和消费习惯，为企业提供更加精准和个性化的服务和产品。

4. 分析市场趋势

网络营销可以通过数据分析和市场调研，了解市场趋势和竞争情况。在互联网时代，市场变化和竞争压力越来越大，企业需要及时了解市场变化和趋势，才能更好地制定营销策略和应对市场挑战。

三、结论

网络营销是一种全新的营销方式，它具有提高品牌知名度、提高销售额、与客户建立联系、分析市场趋势等多种职能。在互联网时代，企业需要积极探索网络营销的方式和策略，以适应市场变化和客户需求的变化，提高企业的竞争力和市场份额。