一、网络营销的特点

网络营销是指利用互联网技术和网络媒体进行市场营销活动的方式。相比传统的营销方式，网络营销具有以下特点：

1.互动性强：网络营销可以实现与消费者的即时互动，通过与消费者的沟通，更好地了解他们的需求和反馈，从而调整营销策略。

2.成本低廉：相较于传统的广告宣传方式，网络营销的成本更低，可以大大降低营销费用和运营成本。

3.覆盖范围广：互联网的普及程度越来越高，网络营销可以覆盖更多的潜在消费者，扩大营销范围。

4.效果可量化：网络营销可以通过数据分析和跟踪，对营销效果进行量化评估，从而更准确地掌握市场反馈和营销趋势。

二、网络营销的层次分析

1.战略层次：网络营销战略是指企业根据市场情况和自身实际情况，通过分析市场需求、竞争对手、产品特点等因素，制定出适合自己的网络营销战略。在战略层次上，企业需要考虑如何在市场竞争中获得优势，比如通过品牌塑造、创新营销策略等手段。

2.策略层次：网络营销策略是指企业在战略层次上制定的具体营销方案。策略层次需要考虑如何通过网络渠道，更好地推广产品和服务，比如通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等手段。

3.实施层次：实施层次是指企业具体实施网络营销策略的过程。在实施层次上，企业需要考虑如何利用网络资源，实现营销目标，比如通过建立网站、开展网络推广、开设电子商务平台等手段。

4.控制层次：网络营销控制是指企业在实施网络营销策略过程中，对营销活动进行监控和评估。控制层次需要通过数据分析和监测，对网络营销活动的效果进行评估和调整，从而不断提升营销效果。

综上所述，网络营销具有互动性强、成本低廉、覆盖范围广、效果可量化等特点，企业可以通过战略层次、策略层次、实施层次和控制层次的层次分析，制定出适合自身的网络营销策略，从而更好地推广产品和服务，提升企业的市场竞争力。