一、创新

网络营销的特征之一是创新。网络营销的发展速度非常快，每天都有新的营销手段不断涌现。这就要求企业必须具备创新能力，不断推陈出新，开拓新的营销渠道。例如，现在的网络营销已经不仅仅是通过社交媒体宣传产品，而是通过AR、VR等新技术来为消费者提供更加真实、直观的体验。

二、互动

网络营销的另一个特征是互动。网络营销不仅仅是企业向消费者传递信息，更重要的是企业与消费者之间的互动。通过社交媒体、线上论坛、微信公众号等多种渠道与消费者展开交流，了解他们的需求和想法，及时解决问题，建立良好的品牌形象。

三、个性化

网络营销的第三个特征是个性化。随着人们生活水平的不断提高，消费者对于产品的需求也越来越个性化。网络营销可以通过大数据分析、人工智能等技术手段来获取消费者的个性化需求，并针对性地为他们提供定制化的服务。例如，根据用户搜索历史和购买记录，为其推荐更加符合他们口味的商品。

总之，网络营销具备创新、互动、个性化等特征，这些特征为企业提供了更多的机会和挑战。企业应该把握这些特征，不断完善自身的网络营销策略，提高品牌知名度，赢得更多的消费者信任和支持。